Marti, 13 Septembrie 2011 12:00

Valoarea sondajelor si cultura nationala

Este laudabila initiativa ziarului Adevarul de a realiza o campanie Alege simbolul orasului tau, urmata de Alege simbolul Romaniei. O asemenea campanie ar trebui sa ne ajute pe toti sa constientizam valorile orasului in care traim si pe cele ale Romaniei. Ce anume vom alege depinde insa in mod esential de ce cunoastem si intelegem cu adevarat, iar atunci cand alegerea se realizeaza prin vot electronic depinde, evident, asa cum sugera, intr-un comentariu, un roman plecat in Occident, si de cascada de voturi introdusa de o institutie sau alta. Pentru ca altfel este de neconceput ca, asa cum a aparut pe siteul www.adevarul.ro, astazi, la ora 12, sa fie votate la concurenta Palatul Prefecturii din Galati, Palatul Vulturul Negru din Oradea si… Coloana Infinitului. Nu este vorba de a subestima o anumita valoare a primelor doua, dar este imposibil de conceput cum ele pot fi votate la concurenta cu un monument care reprezinta, poate, prinicipala carte de vizita a Romaniei in lume. Este bine sa avem si umor, dar nu cred ca simbolul Romaniei poate fi stabilit cu argumente de tipul: Si io votez pt coloana infinitului, dar din alte motive, reprezinta teapa romaneasca stilizata, fiecare segment de coloana - un episod de suferinta si chin al poporului roman. O teapa infipta in lumea asta, strangulata din loc in loc ca sa se simta mai bine. Vorbind despre valorile si simbolurile noastre cred ca ar fi necesar sa incercam sa intelegem reala lor valoare. Altfel, este foarte usor sa ajungem sa trecem totul in derizoriu. Si patrimoniul cultural, si propria istorie, si, in final, pe noi insine.

Publicat in Comunicare in Arena
Sambata, 23 Iulie 2011 14:24

Dezvaluiri

Despre flori, despre caderi, despre a merge mai departe... Despre a te dezvalui in fata Celuilalt si in fata celorlalti. Adica tot despre comunicare. Tot cu Ioana Brusten si tot la Radio Bucuresti.

Publicat in Comunicare in Arena
Sambata, 23 Iulie 2011 13:00

Comunicare, un cuvant aproape magic

Fiecare epoca, fiecare moment, isi are propriile obsesii si propriile cuvinte magice, iar astazi, fara indoiala, comunicarea reprezinta o astfel de problema. Telefonul mobil, e-mail-ul, intalnirile de afaceri, chiar si shopping-ul sau diferitele petreceri, reprezinta tot atatea provocari, tot atatea examene  pentru aptitudinile noastre de comunicare. Practic, toata viata, intreaga zi, de cand ne trezim si pana adormim seara, traim sub aceiasi presiune a comunicarii. Si de ea, de comunicare, de aceasta arta, stiinta sau tehnica, dupa cum vreti sa o privim, depinde in mare masura imaginea noastra in ochii celorlalti, si nu in mai mica masura succesul, victoriile sau infrangerile noastre din viata, fie ea profesionala sau personala.
Si tot de capacitatile noastre de comunicare depinde si modul nostru de a-i intelege pe ceilalti. Pentru ca a comunica nu inseamna doar a transmite mesaje, fie ele verbale sau nonverbale, ci in egala masura a intelege, a decripta mesajele primite, caci comunicarea nu este apanajul monologului. A comunica nu inseamna a-ti face publice obsesiile, ci a sonda prin mesajele tale lumea. Iar ecoul care ti se intoarce reprezinta partea cea mai valoroasa a unei comunicari. Din analiza lui, ii putem intelege sau intui mai bine pe cei din jur, ne putem optimiza comunicarea si putem descoperi modul in care ne putem imbunatati propria imagine. Aici este de descoperit acel izvor miraculos al succesului sau, dimpotriva, de aici se poate aluneca pe acel topogan nemilos al caderii personale.
Traim intr-o epoca in care comunicarea se instapaneste tot mai autarhic asupra noastra. Fie ca ne place, fie ca nu. Ea reprezinta marea provocare a timpului nostru. Iar pe zi ce trece comunicarea are mereu, tot mai putin, de a face cu puhoiul de informatii care se revarsa peste noi atat de strivitor si de impersonal. Astazi, suntem mereu mai mult in masura sa selectam, sa realizam un acord fin al streaming-ului de informatii la care ne racordam. Informatii pe care le primim in functie de informatiile pe care, la randul nostru, le emitem. In ultima instanta, comunicarea tinde sa devina insusi modul nostru de a trai, cheia succesului si masura valorii noastre in ochii celorlalti, dar de multe ori chiar si in proprii nostri ochi.
De aici porneste insa si marea capcana. Devine tot mai usor sa te privesti ca pe un simplu pion in acest imens univers comunicational. Sa depinzi tot mai mult de el si sa uiti ca, inainte de orice altceva, esti, ai fost si ramai tu insati, acea minunata creatie a lui Dumnezeu. Si nu ai voie sa uiti sa te rogi, sa dezmierzi florile, sa te bucuri de susurul izvoarelor si de razele soarelui. Sunt tot forme de “comunicare”, dar mai degraba de comuniune... Secolul XXI ne-a aruncat intr-un iures, intr-un fascinant iures al comunicarii, dar nu e cazul sa ne pierdem rostul nostru mai profund de a fi. In fond, o simpla floare e mai bogata in sensuri, in candoare, in caldura, mai datatoare de viata decat intreg streaming-ul actual de comunicare. Si sa nu uitam ca echilibrul e necesar in toate…

Cate ceva despre toate acestea am discutat zilele trecute impreuna cu Ioana Brusten, realizatoarea excelentei serii de emisiuni Intalniri capitale de la Radio Bucuresti.

Publicat in Comunicare in Arena
Sambata, 04 Iunie 2011 20:40

Vacante la mare

Discutand cu Dana Pocarascu, Brand Manager Dermocosmetice in cadrul companiei Nepentes, parte a Sanofi Avensis, despre campania de constientizare a importantei protectiei solare pe care urmeaza sa o desfasoare in mediul online, in luna iunie, cand cu totii visam la vacantele la mare, mi-am amintit de tarmurile Normandiei pe care am avut bucuria sa le descopar acum cativa ani si care mi-au ramas in suflet...

Iti spui ca nu degeaba Proust isi petrecea vacantele la Deauville, in locul in care protipendada isi etala costumele de calatorie si de baie la moda, iti amintesti de Anouk Aimee si Jean-Louis Trintignant in filmul lui Claude Lelouche, de necunoscutul care-si plimba cainele pe plaja, de isteriile provocate de George Clooney la Festivalul de Film, insa abia cand ajungi pe plaja din Deauville te cuprinde cu adevarat sentimentul ca poti fi regizorul propriei tale vieti...

Plaja din Deauville acum 100 de veri:

Dim lights

Un costum de baie la moda, dermocosmetice pentru protectie solara, o palarie de paie si o esarfa, o melodie pe care o auzi chiar si atunci cand acordurile ei se sfarsesc, un film cult pe care merita sa-l revezi in aceasta vara, indiferent de plaja pe care o vei alege, oameni cu idei si cu entuziasm, precum Dana Pocarascu, si brusc iti spui ca vara asta o sa fie frumoasa, foarte frumoasa... 

Dim lights

Publicat in Comunicare in Arena
Vineri, 06 Mai 2011 17:32

Secolul comunicarii

In emisiunea Filmul sau viata? a domnului Vlad Hogea, discutam, printre altele, si despre cum s-a schimbat comunicarea in ultimii ani, despre cum credem ca vor arata anii ce vin... Acum mai bine de 10 ani am publicat si eu o cartulie cu SMSuri de dragoste, insa de atunci perspectivele mi s-au schimbat imens... Insa, oricum ar fi, sentimentele si bucuria comunicarii raman mereu subiecte de interes. Iar aceasta emisiune a insemnat pentru mine rememorarea unor frumoase amintiri.

Dim lights

Dim lights

Dim lights

Publicat in Comunicare in Arena
Joi, 14 Aprilie 2011 09:22

Proiectul Dacic Cool

Este o bucurie pentru noi ca proiectul Dacic Cool prinde viata, ca din ce in ce mai multi dintre dumneavoastra sunt interesati de temele noastre de discutie, ca mereu mai multi isi exprima opiniile, parerile si propriile asteptari. Este o bucurie ca putem discuta, intr-un chip mereu mai clar, mai autentic si mai profund, de un spirit Dacic Cool. Bucuria de a fi roman si de a vrea sa traim din plin viata in propria noastra tara, indiferent de greutatile prin care trecem, dar fata de care nu intelegem sa ramanem nepasatori, ci sa luam atitudine si sa ne pese de cei din jur… Aceasta bucurie cred ca reprezinta cea mai importanta forta a noastra!
E minunat sa incepem sa fim constienti de faptul ca adevarata forta o reprezentam noi, nu brandurile sau institutiile, fie nationale, fie globale. De noi depinde ca ele sa fie puternice sau nu. De fapt, noi le conferim lor forta si prosperitatea si nu invers. Dar, pentru aceasta, trebuie sa fim constienti de acest lucru si sa actionam in consecinta. Sunt lucruri despre care cred ca trebuie sa vorbim cat se poate de clar. Cu atat mai mult invitatia doamnei Ioana Brusten, realizatoarea emisiunii Intalniri capitale de la Radio Bucuresti, a reprezentat adevarata o bucurie.

Publicat in Despre Dacic Cool
Vineri, 10 Septembrie 2010 08:57

Produse Dacic Cool

Din aceleasi motive pentru care am considerat util si poate chiar necesar sa selectam branduri Dacic Cool, intentionam sa selectam si produse Dacic Cool. Este insa o diferenta. Daca in cazul brandurilor aveam in vedere intreaga activitate, politica si cultura organizationala, precum si raportarea la consumatori a unui brand, produsul vrem sa-l privim in sine, strict prin calitatile si eficacitatea lui si, evident, prin raportul calitate-pret pe care ni-l ofera. Sunt produse care practic nu imbatranesc si domina piata cateodata chiar si timp de decenii, pentru ca altele sa prezinte o dinamica mult mai pronuntata, evoluand rapid si lasand locul unei noi generatii, dupa doar cateva luni sau ani de zile. Este unul dintre principalele motive pentru care in cazul produselor intentionam sa alegem produsele Dacic Cool ale anului. Este o apreciere pe care ele si-o vor pastra atat timp cat vor ramane in piata, dar cu insemnul particular al anului in care au fost alese. Este o alegere pe care echipa Dacic Cool va incerca sa o realizeze atat in baza dosarului de prezentare al produsului, adica in baza aprecierii primite de acesta pe plan national si international, cat si pe baza propriei noastre aprecieri si a semnalelor pe care le vom primi de cititorii Dacic Cool, de la toti cei ce se simt Dacic Cool. Este o analiza si, in final, o alegere pe care intentionam sa o realizam la fiecare sfarsit de an si in urma careia vom anunta public produsele care consideram ca merita in acel an titlul de produse Dacic Cool.

Publicat in Despre Dacic Cool
Joi, 09 Septembrie 2010 13:09

Branduri Dacic Cool

Astazi, suntem asaltati de mereu mai multe produse si branduri promovate prin nenumarate campanii de publicitate, unele mai agresive decat altele. Singura problema consta insa in faptul ca nu intotdeauna produsul insusi este la fel de bun precum reclama sau pe cat pretinde prospectul si pe cat incearca ambalajul sa-ti ia ochii. E aproape imposibil sa realizezi singur un studiu de piata pentru a constata care branduri sunt interesate mai mult de prezentare, de aspectul ambalajelor si de agresivitatea reclamelor si care abordeaza cu reala responsabilitate problemele de calitate. Problema e cu atat mai spinoasa cu cat in mod evident orice companie, prin insasi ratiunea ei de a fi, trebuie sa lucreze in profit. Ca atare, costurile, deloc neglijabile, pe care le comporta publicitatea se regasesc automat in pret. Fie ele vor fi mai scumpe, fie aceste costuri vor fi taiate de la cercetare sau direct din productie. In ambele situatii va fi afectata calitatea produselor. Nu este mai putin adevarat ca nici o companie nu-si poate permite sa renunte complet la publicitate, caci astazi aceasta reprezinta, asa cum ne-am obisnuit sa spunem, corect sau nu, deja de o lunga bucata de timp, chiar inima comertului. Problema comporta ca intotdeauna justa masura.

Publicat in Despre Dacic Cool
Vineri, 30 Iulie 2010 10:56

Poveste de dragoste

Orice inceput este... o poveste de dragoste. Dragostea e la temelia oricarei constructii. Fie ca e vorba de o casa, de o biserica, de un drum, de un pod sau de un... brand. Dragostea creaza lucruri care dureaza.
De-asta cred ca povestea brandului romanesc Fares, unul dintre clientii agentiei noastre de PR, ARENA Communications, imi e atat de aproape si cred ca are atata forta.

La inceputul secolului trecut, tanarul farmacist Andrei Farago, care tocmai isi terminase studiile la Viena, se casatoreste cu fiica celor ce aveau farmacia La Leul de Aur din Orastie. Restul povestii il stiti. (Sau il puteti afla din emisiunea Rebecca de la Antena 2.) Dar de acolo a inceput totul...
Pasionat de remediile naturiste, Andrei Farago isi pune problema cum sa treaca la o organizare industriala a cultivarii si procesarii plantelor medicinale si astfel s-a infiintat prima cooperativa romaneasca de cultivare si procesare a plantelor medicinale, care si astazi, dupa 80 de ani, ne rasfata cu ceaiuri delicate, aromate, vindecatoare...

Dim lights

Publicat in Comunicare in Arena
Joi, 15 Iulie 2010 11:21

Brandul de tara

E deja o buna bucata de timp de cand discutam in mod intens despre brandul de tara. Intr-un fel ar parea justificat, pentru ca astazi ceea ce nu este un brand practic nu exista. Dar brandul nu se creaza substituind realitatii o imagine oarecare, oricat de creativa si de memorabila ar fi aceasta. Imaginea unui brand trebuie sa corespunda realitatii si valorilor reale ale acelui brand. Imaginile mincinoase de brand aduc, in timp, prejudicii mult mai mari decat pretinsele avantaje.

Nu poti sa mediatizezi Romania drept tara in care sunt calarite zebrele. A existat, e drept, si un curent al imaginii negative... Clipuri publicitare pentru paste de dinti in care vedeai cum ii cad omului dintii din gura. Pe aceasta directie sigur ca poti sa creezi drept imagine emblematica pentru Romania cea a unei tari in care vei fi agresat de vampiri ce coboara asupra ta in zbor planat, incecand sa exploatezi imensa publicitate facuta in jurul cartilor si filmelor cu Dracula, vampirul din Carpati. La fel de bine am fi putut porni de la eticheta castigata la inceputul anilor ‘90 de "mancatori de lebede". Dar o astfel de campanie publicitara, caci mi-e si greu sa vorbesc in aceste situatii despre un brand, ne-ar aduce oare vreun beneficiu?

Publicat in Comunicare in Arena
Joi, 24 Iunie 2010 11:43

De ce Dacic Cool?

Cand deschizi un blog, se obisnuieste sa incepi cu o justificare sau cu o declaratie de intentie. Si, cum acest blog este parte din proiectul Dacic Cool, demersul devine cu atat mai complicat, pentru ca Dacic Cool nu este o idee venita peste noapte, ci este un vis ce a crescut in timp, parcurgand un drum complicat, cu multe meandre, provocari si solutii neasteptate.

Publicat in Despre Dacic Cool
Pagina 2 din 2
Te afli aici: Afiseaza articolele dupa tagul: PR